热门

<p>搜索正在发生变化,搜索结果的格局SERP更具适应性,更具吸引力,信息量更大,交互性更强,更个性化SERP中语义搜索和语义Web相关增强显示的采用最初是通过Yahoo及其SearchMonkey出现的结果这是在适当的时候谷歌的Rich Snippets之后,他们的知识图计划及其在SERP中相关的改变显示进一步加剧数字数据消费和处理今天的搜索者现在非常熟悉Google知识转盘中的“知识面板”和汇总结果在撰写本文时,谷歌最新公告的影响是,我们现在可能会看到知识图谱信息进入以前为有机结果保留的屏幕空间部分</p><p>随着谷歌扩展和增强其功能,有一些基本和必要的您可以采取的步骤,以确保您的网站可以利用这一点转换实际上,它归结为如何为搜索引擎提供适当的信号,使他们能够最好地向目标受众呈现您的内容在描述如何利用语义SERP之前,最好继续定义它们语义搜索搜索引擎在搜索过程的许多阶段都利用了各种技术关于如何利用语义搜索来更好地理解用户意图,或者转换查询或从页面中提取信息的讨论已经有很多讨论了,但讨论的内容较少</p><p>如何在搜索过程的其他阶段使用语义搜索在本文中,我将重点关注最后阶段,换句话说,如何检索语义结果(作为实体,概念或对象 - 但是您更愿意考虑它们随后向用户显示语义搜索在许多方面被认为是实体搜索的同义实体搜索只是搜索过程的过程实体图形(当然,还有实体结果返回)在编程本土中,您可以将其视为对象不同的对象具有不同的属性和不同的动作(或方法或过程),可以与它们相关联,具体取决于是否对象是,例如,产品,地点,人物,食谱,事物等等</p><p>鉴于我们现在将这些对象作为结果,因此向用户呈现这些结果是可适应的,更好的,可操作的(例如,作为搜索查询返回的产品类型的对象/实体,相关的操作/方法/过程可能是购买返回的产品.SERP中的增强显示是基于返回的实体/对象的类型图像,评论,价格,等,包含依赖于返回的实体/对象类型的属性不仅可以使用这些对象/实体中的内容来允许返回的对象吸引人地显示自己(作为Rich Snippets)以便改进用户exp但它们还可以包含号召性用语事件的号召性用语可能是为该事件购买票证这也是一种理想的机制,可以促进不同设备类型的自适应显示结果等等</p><p>随着向语义搜索范式的转变,已经发生了一个关键的转变搜索现在经常被用作搜索数据(即,在谷歌的情况下,内部策划的知识图),代替搜索或与搜索结合在文档上(在这种情况下,所引用的文档通常是网页)搜索数据通常会生成对查询的直接答案 - 或者,如果返回多个答案,则返回相同类型的结果列表后者非常适合很好的轮播类型的显示搜索数据通常等同于处理知识图(如果我们特指谷歌)搜索文档(网页)往往导致显示那些文档在Google中,这可能意味着Rich Snippets会显示为SERPS中的结果Rich Snippets是通过直接从网页中提取嵌入的元数据而形成的网页结果的增强显示(Yahoo最初在Search Monkey和Bing中使用它们的Bing Tiles )要记住的关键事项(从SEO的角度来看)是你必须至少在网页中包含最少量的结构化数据才能显示Rich Snippet 随着搜索在语义搜索方向上的转移越来越多,SERP已朝着越来越丰富的显示方向发展</p><p>过去,我将这些称为“实体SERP”然而,因为它们与语义搜索直接相关,并且越来越多地使用丰富而引人入胜的显示与语义搜索的结合相结合,一个更好的术语来描述它们可能是语义SERP(与无法做很多的沉闷,静态,无聊的蓝色链接相比)谷歌和其他主要搜索引擎不断丰富他们的SERP显示,使他们更具信息性,吸引力,吸引力和互动性如果你认为计算机是一个空白的画布,正在教授概念的概念(比如在schemaorg或知识图中),它只能处理它给出的概念和信息从经过验证的结构化资源中获得的信息越多,它对信息的信任就越大</p><p>语义SERPS的丰富内容ppets显示的信息和信息类型比最初发布时要多得多</p><p>此外,显示的信息随着时间的推移而不断变化现在众所周知,这些信息对点击率有显着影响了解实体是至关重要的必须有足够的信息才能表示为完整的实体结果不要仅为您看到的当前“片段”标记足够的信息确保您的标记尽可能详细,使用尽可能多的schemaorg字段确保您的数据是一致和准确的作为一个例子,考虑产品SERP的情况:如果您说它们确保物品有库存,请确保登陆页面具有非陈旧的链接在所有情况下,确保页面上标记机器可以读取并且显示给人的信息是相同的此外,确保您在任何类型的数据馈送中提交的任何信息或通过API匹配并且是同步的与您为搜索引擎和用户提供的所有其他数据一起编辑Rich Snippets的显示不仅变得更加丰富,而且还在不断变化中意识到这一点并在表单的网页上提供尽可能多的信息结构化标记为您提供了丰富的片段变得更加丰富的天生优势(占据更多的屏幕空间并且在通量中)语义SERP,Google Now和SERP中的直接答案已经显着增加它们是“搜索”的直接结果关于数据“搜索引擎优化/搜索引擎优化社区长期以来一直注意到,谷歌搜索产生的答案与您的网站的自然流量(或点击率)竞争这可能确实是这样的</p><p>当用户点击信息时,用户为什么会点击访问网站</p><p>寻求直接出现在SERP</p><p>在某些情况下,从业务所有者的角度来看,号召性用语仍在发生</p><p>在所谓的信息搜索(通过直接回答查询可能导致电话呼叫)等情况下可能更多字典查找,其中事实只是从多个经过验证的源汇总而来SERPS中答案的扩散聚合搜索结果,其中实体属于同一类型,是旋转木马显示的理想搜索,如[圣地亚哥大学],[亚特兰大的餐馆]或[芝加哥的事件]是在Google SERP中产生轮播类型显示格式的示例轮播正在被越来越多地利用,根据所显示项目的类型(例如事件的日期或餐馆的评级)可用的排序选项进一步说明谷歌转盘的实用性,周二宣布它现在在酒店转盘中显示日期选择器</p><p>在下面的例子中,知识转盘显示在SERP by Goog le描述知识图中“要做的事情”(映射到“旅游景点”类型的对象)的结果列表在查询“圣地亚哥事件”时说明了不同的轮播这些事件的不同之处在于它们是更具时间性(与旅游景点相对),并有一个开始(可能是结束)时间和日期指定知识轮播描述事件和要做的事情直到最近,知识图谱结果在谷歌的上部提供屏幕的右侧和屏幕的右侧作为“面板”“如前所述,谷歌上周宣布它将在有机SERP中包含一些知识图谱信息(你可以在这里阅读更多相关信息)</p><p>下面的截图清楚地说明了这种影响,描述了有机SERP列表尼康Coolpix相机您可以清楚地看到知识图表结果侵入以前仅限网页的SERP区域知识图表结果侵蚀有机SERP SPACE它甚至有时显示Rich Snippet信息被最小化或不显示有利于显示知识图形片段下面的例子描述了[花生酱眼球]的食谱搜索上周谷歌更新后,这些成分不再显示为丰富的片段,但增强的知识图谱结果正在出现点击放大它至关重要使用schemaorg中的结构化数据标记尽可能多地标记信息搜索引擎可以选择显示wha他们更喜欢,但是尽可能多地标记属性将为未来的任何变化做好准备随着搜索引擎在语义搜索方向的发展,SERP已经相应地进化了SERP的优化意味着同时考虑了知识图作为语义标记语义标记和知识图优化只是优化网页在Google中显示的几个方面,这些并不排除典型的最佳实践最佳实践和标准,如吸引内容,积极的用户体验或优化用户意图仍然具有要遵守1确保Googlebot保持高兴 - 以所需格式提供所需数据并确保您的信息在机器上可读并且在所有来源中保持一致2确保您的网页标记与用户看到的相符,并且与您提交的任何数据馈送同步3使用schemaorg标记尽可能多的数据,甚至是当前不属于的那些属性支持这种方式,您可以定位自己以利用语义SERP中的变化和波动4记住,搜索是自适应的和交互式的;设计用于通过搜索引擎提供的SERP流动的无缝用户体验5知识图优化很可能保留,因此请确保您已准备好处理它资源: