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<p>就在几个星期前,我写了关于谷歌的品牌文字广告每次点击费用(CPC)奇怪的第四季度增长,继第三季度,其中品牌每次点击费用实际上都在下降</p><p>尽管谷歌品牌排名第一2017年底,第一页最低出价估计值继续稳步下降虽然这种突然逆转仍然有些神秘,但另一个品牌每次点击成本趋势继续对谷歌在美国的主要竞争对手Bing持有影响,过去几个月中国共产党增长迅速加速的原因未知原因从长期以来的Merkle(我的雇主)客户样本中看到年度Bing Ads品牌文字广告增长为中位广告客户,我们发现增长开始于2017年5月加速不幸的是,对于品牌而言,这种加速进入了新的一年,2月份的年度CPC增长率达到42%按设备价格降低每次点击费用,看来手机确实在2017年中期开始增加,但是d的上升esktop和平板电脑设备的速度要快得多台式电脑占据了Bing的绝大部分广告流量,因此难以与Android和iOS设备上的Google默认搜索引擎状态竞争2月份,Bing品牌文字广告流量的82%来自桌面广告客户战略没有发生重大变化来解释这种转变更高的CPC趋势似乎与来自Bing的联合搜索合作伙伴网络的流量更新无关,后者通常会产生更便宜的点击量没有任何有意义的转变流量与CPC的增长保持一致,虽然平均排名确实在页面上移动得更远 - 这一趋势与CPC的增长一样神秘,比较美国两大搜索引擎的品牌CPC,Bing Ads的价格更高自从付费搜索“变成一件事”以来,大部分时间都出现了一个例外,在第一页和页面最低标价上升几个季度后,2015年第二季度出现了一个例外情况谷歌品牌关键词令人反感然而,谷歌品牌CPC相对于Bing在2015年第三季度回落,并且继续低于Bing的趋势虽然两款引擎在2017年第四季度看到有意义的品牌CPC增长,但Google品牌CPC却降低了28%至36%自去年五月以来Bing没有明显相关的2017年公告似乎与去年Bing品牌CPC的增长时间一致,广告商不得不推断某种后端变化导致了我们仍然看到的增长与谷歌一样,广告客户可以选择在Bing Ads上取消品牌每次点击费用的选项有限,大多数品牌都会继续付费将广告保持在页面顶部,即使成本上升也是如此</p><p>有一些策略值得一试看看那些观察到显着增加的节目坚持测试在这种情况下,广告商暂停品牌广告来估计没有品牌广告的流量和订单损失的份额分析t的影响这些测试需要考虑付费和自然搜索流量和订单,以及其他操作,如电话和实体交易,具体取决于业务类型关闭广告对这些措施的影响可能很难衡量,特别是对于数据量很少的小品牌,但有必要了解正确评估品牌流量这些测试的结果通常因品牌而异,并取决于竞争对手的存在,品牌的有机存在和品牌名称的实力有些品牌发现,继续推广品牌广告几乎没有任何增量收益,而其他品牌发现品牌广告的大部分流量和销售额都会因为没有按照这些条款出价而丢失</p><p>不那么激烈的测试形式将逐步降低品牌关键字的出价,以估算与某些广告拍卖中可能从网页上掉落相关的损失,因为b较低ID在某些情况下,品牌可能会以较低的出价降低每次点击费用,同时其他指标的下降幅度很小确保广告副本和扩展程序已经过优化大多数管理良好的帐户已经过优化的广告文案并经过多次迭代测试以找到最有效的消息仍然,值得再看看并确保没有更有效的方式来表达事物或更重要的卖点来呼唤 此外,品牌应确保他们利用所有适用的广告附加信息,例如附加链接和附加地址信息确保将品牌关键字设置为完全匹配并监控否定关键字以防止品牌广告针对非品牌查询展示(通常会推广)点击较高的每次点击费用且与品牌查询的意图不同),品牌关键字通常应设置为完全匹配此外,因为关闭变体允许与目标关键字不完全匹配的查询触发搜索广告,付费搜索管理人员还需要密切关注搜索查询报告,以识别推动流量的变化但不表示与真正完全匹配相同的品牌意图本文中表达的观点是客座作者的观点,