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<p>转换测量很复杂</p><p>更多的设备,通道和接触点意味着数据正在爆炸,但跨设备行为和不同标识符的使用,如跨浏览器的cookie,可能会在网络上进行混乱测量</p><p>所有这些不精确的想法可能让你夜不能寐:你可能看不到你的营销所带来的所有转化</p><p>它们仍在发生,但您可能无法在报告中捕获它们</p><p>作为一名表现营销人员,只要我的测量不完整,我就会感到沮丧</p><p>丢失的转换只是我能想到的最悲伤的事情,但谷歌(我的雇主)拥有旨在帮助您充分利用转换跟踪的测量工具</p><p>回到桌面时代,广告客户只需在结帐页面上安装转换像素,并且转化时重定向和第三方Cookie读取的组合可准确捕获效果</p><p>为了跟上浏览器技术和用户偏好的变化,捕获目标网页上的广告点击次数(而非通过重定向),现在是衡量转化次数的最可靠方式</p><p>这意味着要在当今的数字世界中获得最准确的测量结果,您应该在网站的每个页面上都有一个标记,以实现从点击到转换的最干净的链接</p><p>这可能听起来像是一项艰巨的任务,但并不一定需要重新设置您的网站</p><p>如果您今天使用的是Google Analytics(分析),那么您的网站站长已经标记了所有网站页面,包括转化页面</p><p>如果是这样,您可以关联AdWords和Google Analytics帐户,瞧!你完成了</p><p>如果您不使用Google Analytics,AdWords和DoubleClick可以轻松标记您网站上的每个网页</p><p>您只需将我们的gtag.js代码添加到您的每个页面或您的代码管理工具中即可</p><p>您可以在AdWords帮助中心或DoubleClick Search帮助中心中找到有关如何执行此操作的详细说明</p><p>管理广告时还有一些其他注意事项</p><p>首先,养成将转化数据与实际的硬销售额进行比较的习惯</p><p>您自己的数字和数字始终是您业务的最佳真实来源</p><p>如果您知道自己的广告系列带来的更多业务影响尚未完全记录在您的转换数字中,请对您的方法进行微调</p><p>您可能需要考虑调整AdWords中的每次转化费用(CPA)或广告支出回报率(ROAS),以说明差额</p><p>最后,了解客户转换需要多长时间</p><p>去年推出了一个名为“转换天数”的非常有用的细分市场</p><p>了解客户完成转换所需的时间非常重要</p><p>点击和转化之间的差距越大,转化的机会就越少(人们清除他们的Cookie等等)</p><p>了解延迟,以便在关键绩效指标(KPI)中构建适当的填充</p><p>关于我能想到的最好的事情是保留从数字营销中观察尽可能多的转换的能力</p><p>而且,在存在差距的情况下,努力了解这些差距并制定解决这些差距的战略</p><p>通过正确的方法,您将能够更有效地衡量影响并获得更多转化</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,