访谈

<p>Facebook希望撤消近30年的在线广告传统:即,广告商为点击付费,或者最近,观看社交网络,其拥有150亿全球用户前所未有的大量信息,也想要回答最难的广告中的问题:该广告是否导致销售</p><p>在周二发布的更新中,Facebook推出了一项名为“广告客户结果得分”的新衡量标准,该评估将向发布商展示Facebook上自己的第三方广告网络上的广告投放如何有助于推动广告客户产品的结果,无论是应用广告安装,直接购买或注册“随着时间的推移,任何成功的媒体都能够展示商业价值和业务成果,”Facebook广告技术副总裁Brian Boland在观众网络仪表板上表示,Facebook将根据效果如何显示一个指标网站认为广告正在实时工作以推动结果它不再仅仅基于点击次数或观看数字越高,广告所吸引的转化次数越多 - 得分 - 从零开始到无穷大 - 是根据广告点击后发生的事情编制的,并将结果与​​Facebook发布组中的其他广告进行比较Facebook更新了其受众网络系统w这是一项名为广告客户成果得分的新指标,将评估有多少直接销售额</p><p>图片:Facebook此举是Facebook推出自己的受众群体网络的另一个举措 - 一组2500万广告客户 - 比雅虎的Flurry集团更具吸引力或Google的AdMob虽然具有竞争力,但更新依赖于发布商和广告客户成为Facebook生态系统的一部分“我认为这真的针对的是Facebook Audience Network的发布商,更具体地说是针对销售应用安装广告的发布商,我怀疑麦迪逊大道可能会在今晚睡觉,“全球广告巨头WPP旗下GroupM的全球首席数字官Rob Norman说</p><p>对于那些对app-install感兴趣的开发者和发行商来说,采用更多数据的举措是一种热切接受​​的提供方式</p><p>对于那些试图在竞争激烈的移动应用和广告领域进行优化的人们的更多见解“从我们看到的,这是一个很棒的补充他们已经有一段时间的数据,以便向客户显示它是太棒了,“营销分析公司SumAll的首席执行官Dane Atkinson说道</p><p>”你看,不仅[广告]创造了流量,它创造了交易,这对营销人员来说是个圣杯“打破传统虽然其他数字媒体公司依赖跟踪cookie,Facebook有”赞“按钮和个人资料功能,可以了解您想知道的关于您的兴趣以及这些利益如何与其广告产品保持一致”从来没有这样的情况广告是一种必要的恶魔,从来没有这样的情况,广告只会在不考虑消费者体验的情况下昙花一现,“Boland说”从历史上看,广告网络已经奖励了人们获得点击,但没有真正关注这些点击的价值我们正在围绕广告结果进行优化“事实上,这些广告正在支付Facebook的账单,并且继续取得令人印象深刻的增长,Facebook的收入为4040亿美元2015年第二季度同比增长39%,超过分析师预期仍然存在问题:营销人员使用各种工具评估和建立他们的在线销售“假设每个人都可以将他们的销售关联到Facebook营销所有团体都使用不同的技术,但Facebook和Instagram最近的工作情况完全是荒谬的,“SumAll的Atkinson表示Facebook最近宣布该网站拥有多达2500万广告客户,但该公司正在追逐更多最近,Facebook的广告宣传已经旨在获取与美国700亿美元电视产业相关的美元,吸引eMarketer估计600亿美元的数字广告支出大部分电视资金专注于品牌推广但Facebook也希望表明它可以带来更直接和具体的结果,对于购买电视的广告商而言,这可能是模糊的“超越欺诈”结果评分不是Facebook的新数据,而是公众随着网络进一步揭示它可以为客户提供的实时洞察力 自Boland于2009年加入团队以来,Facebook一直在推出迎合大大小小广告客户的新系统和功能“坦率地说,我认为我们的平台已经开发的原因之一就是因为我们与之关系非常密切一些知道他们正在做什么的最大广告商,我们一路上都在倾听他们的看法,“博兰说,欺诈行为的观点和可见度一直困扰着营销人员与数字媒体的对话Facebook认为答案正在衡量更重要的事情“如果某些东西不可见,它就无法创造销售</p><p>如果某些东西不是人类,它将不会购买汽车,”Boland说:“广告客户的结果评分奖励那些推动业务成果的发布商,而不会向不喜欢的发布商付费”并且解决了这些问题“随着Facebook调整其算法并提供新产品 - 比如更多的视频体验 - 社交网络被迫向广告商解释为什么指标可能看起来与众不同,什么媒体可能是最好的例如,尽管桌面仍然是一个广告选择,首席运营官谢丽尔桑德伯格一直在推动移动Facebook上的“每日超级碗”在7月的季度收益报告显示其仅限移动用户约95%肯尼亚的用户群仅通过移动设备访问网络照片:Facebook这个新指标只是推动更多数据的早期尝试直接销售可能很快成为Facebook的焦点像其他网络一样,包括谷歌,Pinterest和Twitter,Facebook已经一直在尝试使用“购买”按钮,这是一个在线系统,可以让用户从零售商那里购买商品而不会被定向到第三方网站上个月,Facebook更新了Pages并发布了更多工具供企业主直接在社交网络上销售产品“对于所有关于欺诈和可见度的讨论,真正的对话应该是关于衡量并真正证明数字媒体的价值,”Boland说“如果公司真的开始以他们可以看到业务成果的方式开始运营,